Le Point du Jour 📌
- Google reste leader du Search en France, mais l’IA conversationnelle progresse lentement.
- Le Search devient multimodal, contextuel, moins centré sur le clic et plus sur la visibilité.
- YouTube, les réseaux sociaux et les vidéos prennent une part croissante dans les parcours clients.
- Nouveaux KPI à suivre : part de voix, présence dans l’IA, visibilité de marque.
- Le SEO ne meurt pas : il se réinvente.
1. Google toujours roi… mais sous pression
L’étude Ipsos x Eskimoz, présentée chez Google France, révèle que :
- 📊 Un Français effectuera environ 120 000 recherches au cours de sa vie.
- 🎥 YouTube est utilisé par 51% des Français pour des tutoriels.
- 🤖 70 % des Français connaissent les IA génératives (ChatGPT, Copilot…), mais seuls 13 % les utilisent quotidiennement.
- 🔎 Google reste n°1 tous âges confondus pour les requêtes.
➡️ En clair : l’adoption de l’IA progresse, mais Google reste le réflexe n°1.
2. Le modèle 4S : un nouveau paradigme client
Le BCG a théorisé le comportement digital autour de 4 piliers :
- Streaming (consommer)
- Scrolling (découvrir)
- Searching (rechercher)
- Shopping (acheter)
Ce modèle reflète une réalité : les parcours clients ne sont plus linéaires. Ils s’entrelacent entre plateformes, formats, canaux.
➡️ Le texte seul ne suffit plus : place au contenu multimodal (vidéo, image, carrousel, résumé IA).
3. Google vs ChatGPT : une guerre de la confiance
Même si les IA génératives gagnent du terrain, Google bénéficie encore :
- 🧠 d’une crédibilité perçue comme plus forte
- ⚠️ d’une image plus neutre sur les résultats (les utilisateurs perçoivent les IA comme biaisées ou sponsorisées… alors qu’elles ne le sont pas encore)
- 📌 De la position 0 (extrait optimisé), encore très consultée
95% des AI Overviews répondent à des requêtes informationnelles.
➡️ Pas encore d’impact fort sur les requêtes business.
4. Vers une nouvelle mesure de la performance SEO
- 📉 60% des requêtes n’aboutissent à aucun clic.
- 🤯 Les utilisateurs obtiennent une réponse directement dans la SERP.
C’est l’avènement du 0-click search.
➡️ Il faut donc changer les KPI traditionnels :
Nouveaux indicateurs à suivre :
- Présence dans les AI Overviews
- Part de voix sur les requêtes clés
- Nombre d’impressions + notoriété de marque
- Taux d’interaction multimédia (vidéo, image, carrousel…)
5. Comment les marques peuvent s’adapter ?
✅ Miser sur le contenu multimodal : texte + vidéo + audio
✅ Adopter un SEO élargi : GEO (Generative Engine Optimization)
✅ Être visible dans les formats natifs de l’IA (résumé, extrait, citation)
✅ Travailler la fiabilité, la preuve sociale et l’UX
✅ Investir les autres propriétés Google : Discover, Maps, Business Profile, YouTube
Glossaire 🧠
- AI Overview : Résumé généré par Gemini/Google en haut de la SERP.
- GEO : Optimisation pour les moteurs basés sur l’IA générative (ChatGPT, Perplexity…)
- 0-click search : Requête à laquelle l’utilisateur trouve réponse sans cliquer sur un site.
- Multimodal : Contenu combinant plusieurs formats (texte, audio, vidéo…)
Ressources à lire aussi 📚
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