Google reste le réflexe n°1 des Français pour la recherche en ligne, mais les marketplaces et YouTube grignotent du terrain. Analyse complète.
Bonne nouvelle : les budgets marketing ne s’effondrent pas en 2025, malgré un contexte post-olympique, inflationniste et technologique instable.
📈 +5 % d’augmentation en France selon WPP (vs. +9 % en 2024, année boostée par les JO).
📲 Le digital domine désormais 80 % des recettes publicitaires mondiales.
🎯 Les plateformes sociales (Instagram, TikTok, YouTube) absorbent 50 % des investissements digitaux.
💡 Le search ralentit, le retail media décolle, et le contenu devient l’actif n°1.
Non, un blog n’est plus indispensable pour ranker.
👉 Ce qui compte, c’est la stratégie éditoriale, pas le format.
✅ Un blog peut être utile s’il répond à un besoin réel.
❌ Un blog mal alimenté ou non stratégique nuit à votre SEO.
📌 Priorité : intention de recherche, cohérence éditoriale, alternatives pertinentes.
90 % des Français utilisent déjà Google et la majorité souhaite l’utiliser encore davantage dans les mois à venir.
Bien plus plébiscité que ChatGPT (13 %), Amazon, YouTube ou WhatsApp sont en embuscade.
Comment expliquer ce maintien de confiance ? Cet article explore les données IPSOS x Eskimoz, les attentes des utilisateurs, et les opportunités business que cela crée.
📈 Google restera le roi : pourquoi 90 % des Français veulent toujours l’utiliser Read Post »
En 2025, le modèle TOFU-MOFU-BOFU (Top / Middle / Bottom of Funnel) ne suffit plus. Le comportement de l’audience a changé : elle n’attend plus un tunnel linéaire, mais une expérience de marque percutante, incarnée, crédible et mémorable.
👉 La nouvelle grille de lecture : Autorité – Expertise – Personal Branding
👉 Objectif : marquer les esprits, pas juste attirer des leads.
L’écosystème Google devient un jardin fermé. Les marques doivent élargir leur empreinte interne au Googleverse.
Zéro clic, Googleverse et SERP fermée : le trafic web en voie de disparition ? Read Post »
Les grands acteurs du digital injectent massivement l’IA dans leurs plateformes publicitaires. Création d’annonces, variation de visuels, optimisation en temps réel… les campagnes deviennent de plus en plus autonomes.
Une étude Eskimoz x Ipsos révèle un basculement historique : Amazon est devenu le moteur d’achat numéro 1 des Français. Cette fragmentation du search impose une refonte complète des stratégies marketing.
Google Ads reste en 2025 le canal publicitaire numéro un grâce à sa portée massive, son ciblage précis, et son ROI encore imbattable. Malgré la concurrence croissante et les limites de certains formats, il continue à offrir un levier essentiel pour les marques.
S’il fallait parier sur une entreprise qui façonnera le web des prochaines années, Google demeure un candidat incontournable. Entre intelligence artificielle, transformations du référencement et mutation des usages, le géant de Mountain View est à un tournant stratégique majeur.
Google : Le Nouvel Horizon du Web et de la Donnée Read Post »
