⚡ En Résumé
🌀 Les carrousels et les photos sont les deux seuls formats à avoir progressé sur LinkedIn entre 2020 et 2022
📊 Ils représentent désormais plus d’un tiers du fil d’actualité, pubs incluses
🧠 Le format détermine la rétention, la lisibilité… et la conversion
🎯 Pour les marques : un levier sous-estimé pour maximiser votre reach et renforcer votre autorité
(Source : Richard Van Der Blom – LinkedIn Algorithm Insights Report)
❓ Pourquoi cet article ?
Parce que le contenu ne suffit plus.
Le format dans lequel vous le présentez est devenu stratégique.
Et parce que trop de marques ou de leaders d’opinion continuent de poster du texte brut, sans penser à l’ergonomie mentale de leur audience.
🧩 Q/R : ce qu’il faut comprendre pour publier efficacement
Q : Quels sont les formats les plus performants en 2025 ?
Selon l’étude de Richard Van Der Blom, deux formats sortent du lot :
- 📸 Les images simples (photos, visuels de citations, captures explicites)
- 📚 Les carrousels (PDF défilables natifs sur LinkedIn)
🔍 Ce sont les seuls formats à avoir progressé en volume d’utilisation (et de performance) entre 2020 et 2022, et la tendance se confirme encore aujourd’hui.
Q : Pourquoi ces formats cartonnent-ils ?
👉 Ils captent mieux l’attention dans un feed saturé
👉 Ils favorisent la mémorisation (effet visuel)
👉 Ils encouragent l’interaction passive (swipe, like, share)
👉 Ils sont algorithmiquement favorisés sur LinkedIn
💡 Petit bonus UX : ces formats permettent de segmenter un message long sans perdre le lecteur.
Q : Le texte long est-il mort pour autant ?
Pas du tout. Mais il doit :
- Être structuré (hooks, emojis, retours à la ligne)
- Être engageant dès les premières lignes
- S’inscrire dans un mix de formats bien pensé
En clair : ✍️ Le texte reste roi, mais il doit être bien habillé 👗
🎯 Pour votre stratégie de contenu : comment tirer parti de ces formats ?
✅ Cas d’usage : Jean-Baptiste Mesona, stratège digital
Voici comment Jean-Baptiste Mesona accompagne ses clients pour intégrer ces insights :
| Objectif | Format recommandé | Pourquoi ? |
|---|---|---|
| Créer de l’autorité rapide | 📚 Carrousel PDF | Idéal pour structurer une expertise (ex : « 5 erreurs à éviter… ») |
| Augmenter le reach organique | 📸 Photo + citation | Simple, percutant, partageable |
| Segmenter un long message | 🎞 Carrousel narratif | Parfait pour dérouler une histoire ou un cas client |
| Humaniser la marque | 📷 Photos « authentiques » (équipe, coulisses) | Plus de lien, plus de confiance |
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📌 Les Points-Clés
| Format | Tendance 2020-2022 | Performances actuelles | Recommandé pour |
|---|---|---|---|
| Texte seul | En baisse 📉 | Variable selon hook | Experts aguerris |
| Image simple | En hausse 📈 | Très bon engagement | Post inspiration |
| Carrousel | En forte hausse 🚀 | Meilleur temps de lecture | Posts pédagogiques |
| Vidéo | Stable ↔️ | Difficile à faire durer | Marque média |
💥 Erreurs à éviter avec ces formats
- ❌ Poster un carrousel de 30 pages sans structure ni titre clair
- ❌ Utiliser des images floues ou trop chargées
- ❌ Ne pas contextualiser (un visuel seul n’explique rien)
- ❌ Oublier d’ajouter une phrase d’accroche textuelle (très pénalisant)
🧠 Ce que les marques doivent retenir
📊 Vos contenus longs doivent devenir des parcours visuels
📱 Les mobiles dominent → scannabilité et swipe sont vos alliés
📍 Chaque post est une opportunité de micro-autorité
🧭 Le bon format, au bon moment, avec le bon ton : c’est votre boussole stratégique
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📖 Glossaire express
| Terme | Définition |
|---|---|
| Carrousel LinkedIn | Format PDF téléversé directement sur LinkedIn, défilable par l’utilisateur |
| Hook | Phrase d’accroche qui capte l’attention dès les premières secondes |
| UX de lecture | Qualité d’expérience utilisateur liée à la facilité de lecture d’un contenu |
| Swipe | Mouvement de balayage (ex : glisser entre pages d’un carrousel) |
| Taux de rétention | Pourcentage de personnes qui vont jusqu’au bout d’un contenu |
🧭 Conclusion
Le contenu ne fait plus tout. Le format devient roi. 👑
Et ceux qui comprennent ça aujourd’hui… captent l’attention de demain.
Alors, que vous soyez freelance, dirigeant, responsable marketing ou infopreneur :
👉 Mettez vos idées au bon format
👉 Structurez une ligne de publication claire et lisible
👉 Prenez rendez-vous avec Jean-Baptiste Mesona pour repenser votre stratégie digitale
🎯 Parce qu’être visible, c’est bien.
🎯 Être mémorable, c’est mieux.
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