Par Les Leaders Visionnaires – Juin 2025
🔄 L’analyse du jour
Selon la dernière étude de Sparktoro & Datos, une proportion croissante de recherches web n’aboutit plus à un clic.
Ce n’est pas (encore) la faute à l’IA. Mais plutôt :
- ↑ +10% de recherches sans clic en 1 an
- ↑ +15% de clics vers des sites Google (YouTube, Maps, Discover)
- ↓ Trafic effectif vers les sites tiers en recul structurel
Conclusion : L’écosystème Google devient un jardin fermé. Les marques doivent élargir leur empreinte interne au Googleverse.
❌ Les moteurs traditionnels régressent… mais pas comme on le croit
On pensait que ChatGPT & Perplexity voleraient le trafic à Google. Ce n’est pas ce qui se passe (pas encore).
Ce qui érode le trafic, c’est :
- Les zero-click results : Google répond sans que l’utilisateur clique
- Les Google properties (YouTube, Discover, Maps…) captent le trafic
- Les features auto-porteuses : Position 0, AI Overview, Rich Snippets
🛏️ Un web de moins en moins ouvert
Le modèle en place :
- L’utilisateur reste dans Google
- Il consulte des réponses générées par IA, extraites des sites
- Il est redirigé vers des services internes (YouTube, Shopping, Maps…)
Le moteur devient plateforme. Comme Meta l’a fait avec Instagram ou Facebook.
🚁 Le rôle des marketplaces dans cette évolution
- Amazon, Cdiscount, Zalando, Fnac… : elles captent toujours plus de trafic
- MAIS elles gardent l’utilisateur en interne
- Moins de trafic référent vers les sites marchands
Le modèle « Walled Garden » devient la norme
🇨🇪 L’Europe plus IA-native que les USA
Surprise de l’étude :
- En Europe, l’usage des moteurs IA progresse 50% plus vite qu’aux US
- Mais reste encore marginal à ce stade
⭐️ Une tendance de fond à surveiller pour 2026
🚀 Recommandations stratégiques pour les marques
- Maximiser votre visibilité dans le Googleverse :
- Créer pour YouTube, Discover, Maps, Shopping
- Travailler Google Business Profile
- Optimiser vos contenus pour les zones cliquables de la SERP :
- Featured Snippets, AI Overview, Carrousels
- Balisage sémantique + titres orientés intention utilisateur
- Développer des KPI de visibilité sans clic :
- Impressions, couverture SERP, mentions IA
- Penser multi-sources :
- Ne plus dépendre uniquement de la recherche organique
- Travailler vos signaux via l’IA, les RS, les marketplaces
🤝 Glossaire express
- Zero-click : Recherche qui donne une réponse sans clic de l’utilisateur
- Googleverse : Ensemble des services Google (Maps, YouTube, Gmail, Discover, etc.)
- Position 0 : Encadré résumant une réponse avant les résultats classiques
- SERP : Search Engine Results Page (page de résultat d’un moteur)
- Walled Garden : Plateforme fermée ne renvoyant pas vers l’extérieur
🔗 Ressources à lire aussi sur Les Leaders Visionnaires
- Le guide 2025 du trafic zéro clic
- Comprendre les signaux utilisateurs dans la SERP
- Comment l’IA redistribue les zones chaudes du web
💼 L’accompagnement Jean-Baptiste MESONA
Jean-Baptiste MESONA vous aide à comprendre et optimiser votre empreinte dans un web en mutation.
💡 Besoin de :
- Faire un audit de visibilité multi-SERP ?
- Maximiser vos clics dans un monde zéro-click ?
- Déployer une stratégie multi-canal dans le Googleverse ?
👉 Prenez rendez-vous avec Jean-Baptiste sur LinkedIn
Les Leaders Visionnaires — Lire le présent, construire demain.
Partager :
En savoir plus sur lesleadersvisionnaires.fr
Subscribe to get the latest posts sent to your email.
