L’IA générative transforme le paysage du SEO et du SEA à une vitesse fulgurante. Seer Interactive a récemment publié des données fascinantes sur l’évolution des taux de clics (CTR) en présence des Aperçus d’Intelligence Artificielle (AIO) dans les résultats de recherche.
Les conclusions ? Le CTR organique et payant est en difficulté, mais tout n’est pas noir. Voyons ensemble ce qui change, et surtout, comment s’adapter à cette nouvelle réalité.
📉 Les AIO Détruisent le CTR Organique
L’une des découvertes majeures de l’étude de Seer Interactive est l’impact négatif des Aperçus d’IA (AIO) sur les résultats organiques.
👉 Les requêtes contenant des AIO voient leur CTR organique chuter de 1,41 % à 0,64 % en un an.
Pourquoi ? Les utilisateurs trouvent leurs réponses directement dans l’aperçu généré par l’IA et n’ont plus besoin de cliquer sur un site. C’est une évolution similaire à l’effet des featured snippets, mais encore plus destructrice.
📌 Conséquence pour le SEO :
- Les sites positionnés en première page, mais hors de l’AIO, perdent en visibilité et en trafic.
- L’optimisation pour apparaître dans les AIO devient essentielle pour maintenir un bon CTR.
🚨 Les AIO Volent des Clics, Mais Surtout sur les Requêtes à Faible CTR
Une autre observation intéressante est que les AIO impactent principalement les requêtes qui avaient déjà un faible taux de clics.
👉 Avant même l’apparition des AIO, ces requêtes avaient déjà un CTR plus bas, souvent parce que la réponse était évidente ou facilement trouvable sur la SERP.
🔎 Comparaison avec les Featured Snippets :
Les featured snippets avaient déjà ce rôle de “voleur de clics” en affichant directement la réponse à une requête.
Les AIO vont encore plus loin en générant des réponses détaillées, consolidées à partir de plusieurs sources.
📌 Conséquence pour le SEO :
- Les requêtes informatives courtes (ex : « Quelle est la capitale du Canada ? ») perdent en trafic organique.
- Il faut se concentrer sur des contenus plus approfondis qui justifient un clic (ex : « Quelle est l’histoire de la capitale du Canada et son évolution ? »).
📈 Bonne Nouvelle : Le CTR Organique Monte Quand les AIO Ne Sont Pas Présents
Tout n’est pas perdu !
👉 Les pages sans AIO voient leur CTR organique augmenter.
Pourquoi ? Moins de distractions et une meilleure visibilité pour les résultats classiques.
💡 Stratégie gagnante :
- Identifier les requêtes où les AIO n’apparaissent pas.
- Optimiser son contenu sur ces requêtes pour maximiser le CTR organique.
📌 Outil utile :
Google Search Console permet de suivre l’évolution des CTR par requête et d’identifier où l’impact des AIO est le plus fort.
📉 Le Référencement Payant (SEA) en Difficulté
L’impact négatif ne concerne pas seulement le SEO. Le CTR des annonces payantes diminue aussi, même sur les requêtes sans AIO.
👉 Les utilisateurs changent leurs habitudes de recherche et font davantage confiance aux réponses générées par l’IA.
📌 Conséquence pour le SEA :
- Les campagnes Google Ads doivent s’adapter en testant de nouvelles approches (ex : annonces plus engageantes, format vidéo, publicité native).
- La visibilité de la marque devient plus importante que jamais pour se démarquer face aux AIO.
🚀 Être Présent dans un AIO : Une Opportunité en Or
💡 La grande leçon de cette étude : si votre marque est citée dans un AIO, votre CTR explose !
👉 Les pages qui apparaissent dans un AIO voient à la fois leur CTR organique et payant augmenter.
Pourquoi ? Les utilisateurs font davantage confiance aux contenus qui apparaissent dans les réponses IA et sont plus enclins à cliquer sur un site mentionné dans un AIO.
📌 Stratégie pour apparaître dans les AIO :
✅ Créer du contenu ultra-qualitatif et structuré (titres clairs, FAQ, réponses concises et détaillées).
✅ Soigner son autorité et sa notoriété (backlinks de qualité, mentions sur des sites influents).
✅ Optimiser le traitement du langage naturel (NLP) pour être bien compris par les IA génératives.
🎯 Conclusion : Comment S’Adapter ?
📌 Les tendances clés à retenir :
✅ Le CTR organique chute sur les requêtes avec AIO → Il faut viser l’optimisation pour ces résultats.
✅ Les requêtes à faible CTR sont les plus touchées → Misez sur du contenu plus profond et détaillé.
✅ Le CTR organique augmente quand il n’y a pas d’AIO → Identifiez et exploitez ces opportunités.
✅ Le SEA souffre aussi → Il faut tester de nouvelles approches publicitaires.
✅ Apparaître dans un AIO booste visibilité et CTR → L’optimisation IA devient cruciale.
🚀 Le SEO évolue. Le GEO (Generative Engine Optimization) prend de plus en plus d’importance.
👉 Les entreprises qui sauront s’adapter tireront parti de cette nouvelle réalité et resteront compétitives.
🔗 Et vous, quelles stratégies adoptez-vous face à l’impact des IA sur les CTR ?
Partager :
En savoir plus sur lesleadersvisionnaires.fr
Subscribe to get the latest posts sent to your email.
