D’après SEMrush, le trafic en provenance des moteurs de recherche GenIA (ChatGPT, Google AI Overview, etc.) pourrait dépasser celui des moteurs classiques avant 2027.
Et ce n’est pas juste une intuition futuriste :
- Les liens issus des GenIA convertissent 4x mieux que ceux des SERP classiques
- 50% des liens affichés sur ChatGPT pointent vers des sites d’entreprises
- Les pages citées dans AI Overview sont généralement en page 3 ou plus de la SERP Google
- Le desktop capte 90% du trafic issu des GenIA — à rebours total de la tendance mobile
🌐 Les points-Clés
- Changement majeur à venir : Google dominait, mais l’équilibre bascule. Les moteurs génératifs deviennent une vraie source de trafic.
- Performance : Les visites issues des GenIA ont un meilleur engagement et de meilleurs taux de conversion.
- Opportunité : Les contenus invisibles dans les 2 premières pages Google peuvent être mis en avant par les IA.
- Sources privilégiées : Reddit, Quora, LinkedIn. Créez, commentez, soyez visible.
- Priorité : Avoir un site clair, utile, structurant. Oui, même face aux IA.
❓ Pourquoi cette prédiction est-elle (plausiblement) réaliste ?
Jean-Baptiste Mesona, expert en stratégie digitale, rappelle que les ruptures d’usages suivent rarement les dogmes historiques. Et qu’en SEO, le changement vient souvent d’où on ne l’attendait pas.
Les utilisateurs commencent à interagir différemment avec l’information :
- Par conversation
- Avec des réponses directes
- Via des interfaces toujours plus contextuelles
Le SEO classique n’est pas mort. Mais il mute.
🔄 Rappel : comment fonctionne un moteur de GenIA ?
- Il reçoit une requête conversationnelle (prompt)
- Il analyse et génère une réponse synthétique
- Il cite parfois des sources (liens, noms de marques, documents)
Ce changement structurel dans le parcours utilisateur force à repenser la visibilité :
- Moins de clics ? Peut-être.
- Moins de trafic ? Pas nécessairement.
- Moins de valeur ? Bien au contraire.
🔍 Les sources favorites de Google AI Overview
- Quora : une référence sur les questions réelles, les points de vue multiples.
- Reddit : communautés très actives, qualité perçue du contenu « authentique ».
- LinkedIn : valorisation du contenu professionnel expert.
✅ Action concrète : votre marque est-elle active sur ces plateformes ? Sinon, il est temps d’investir dans du contenu là-bas.
🔄 Ce que cela change pour votre stratégie de contenu
1. Repenser les contenus qui « valent le coup d’être cités »
- Structurés
- Crédibles
- Utiles
- Profonds
2. Ne plus viser uniquement le top 3 Google
❌ Objectif 2022 : Page 1 SERP
🔄 Objectif 2025 : Être référencé / cité / extrait dans les réponses des IA
3. Diversifier les points de contact
- Quora
- Vidéos enrichies (voir notre article sur le VSEO)
✨ Bénéfices pour les entreprises
- Taux de conversion > grâce à un trafic plus qualifié
- Meilleure visibilité des contenus de niche
- Positionnement de marque dans des parcours non linéaires
🧰 Glossaire express
- GenIA : Générative Intelligence Artificielle. Moteur qui produit une réponse à partir de données textuelles.
- AI Overview : Fonction d’affichage des réponses IA dans la recherche Google.
- SERP : Search Engine Results Page, page de résultats de Google.
- Prompt : Commande ou question envoyée à un moteur IA.
→ Pour aller plus loin (autres articles des Leaders Visionnaires)
- Comment votre marque peut exister dans ChatGPT
- Pourquoi le SEO conversationnel change les règles du jeu
- LinkedIn s’ouvre à Google : enfin une stratégie globale Search + Social ?
🔰 Besoin d’une stratégie pour exister dans les réponses des IA ?
Faites appel à Jean-Baptiste Mesona, expert en stratégie digitale et visibilité organique.
✅ Pour rester visible, mieux vaut anticiper le virage. Contactez-le ici
Partager :
En savoir plus sur lesleadersvisionnaires.fr
Subscribe to get the latest posts sent to your email.
