Le futur du web se joue-t-il chez Google ?
S’il fallait parier sur une entreprise qui façonnera le web des prochaines années, Google demeure un candidat incontournable. Entre intelligence artificielle, transformations du référencement et mutation des usages, le géant de Mountain View est à un tournant stratégique majeur.
Loin de se contenter de son hégémonie sur la recherche, Google reconfigure en profondeur les règles du jeu digital.
Analyse Stratégique par Jean-Baptiste MESONA
▶️ La dernière interview de Sundar Pichai, PDG de Google, dans The Verge, est un condensé de ce qui nous attend sur le web. Voici les points clés commentés par Jean-Baptiste MESONA :
❄️ Le produit
“Le processus de création, de développement, etc., sera accessible à un public bien plus large qu’aujourd’hui.”
Avec l’IA, la barrière à l’entrée technologique s’efface. Ce n’est plus la capacité à développer un produit qui compte, mais la capacité à créer une audience.
Avis de Jean-Baptiste : Les marques qui jouent la carte du multi-plateformes auront un double avantage : visibilité accrue et impact SEO via les contenus repris sur Google.
❄️ Le contenu
“Tout créateur doit tout faire de manière multiplateforme et multiformat.”
Google indexe de plus en plus de formats différents, porté par l’explosion de contenus IA et des nouvelles directives EEAT.
Avis de Jean-Baptiste : Sortir du tout-textuel devient vital : intégrer la vidéo, l’audio, les carrousels… L’algorithme aime la variété et l’authenticité.
❄️ La baisse du trafic
“Nous envoyons clairement du trafic vers un plus large éventail de sources.”
Le web devient plus fragmenté. L’utilisateur consulte sans cliquer. Le trafic se répartit sur une multitude de plateformes et de formats.
Avis de Jean-Baptiste : Ce n’est pas ChatGPT ou TikTok qui affaiblit Google, mais un changement structurel des usages. La notion même de « clic » est en mutation.
❄️ L’avenir du web
“Le web se transformera en une série de bases de données consultées par des agents.”
Google anticipe un web où les agents autonomes récupèrent l’information à notre place. UX et design deviennent secondaires. Ce qui prime ? La structuration de la donnée.
Avis de Jean-Baptiste : L’UX visuelle cèdera sa place à l’UX structurelle. Ce sera la revanche du back-end.
« Pensez-vous qu’en 2004, on imaginait Gmail comme clé de voûte de Workspace ? »
Tout est dit. Google pense long terme.
Ressources / Liens utiles
- Interview de Sundar Pichai sur The Verge
- EEAT Guidelines de Google
- Documentation sur les agents intelligents (OpenAI, Google DeepMind, etc.)
Glossaire
EEAT (Expertise, Expérience, Authoritativeness, Trustworthiness) : Normes qualitatives utilisées par Google pour évaluer les contenus web.
Agents : Entités autonomes (souvent IA) capables de naviguer et d’interagir avec le web pour exécuter des tâches à la place de l’utilisateur.
Indexation : Processus par lequel Google analyse et classe les contenus disponibles en ligne.
Multiformat : Contenu décliné sous plusieurs formes : texte, vidéo, podcast, carrousel, etc.
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