L’Affaire Shein : Symbole d’un Contretemps Français, ou l’Urgence de Réinventer Notre Modèle

Par Jean-Baptiste Mesona, pour lesleadersvisionnaires.fr

Introduction : La France à la Croisée des Chemins

L’affaire Shein révèle une fracture profonde entre le modèle français, hérité des Trente Glorieuses, et les impératifs d’un monde où agilité et compétitivité sont devenues des conditions de survie.

La France, terre d’ingénieurs et d’avant-garde, semble figée dans ses certitudes. Entre un État-providence devenu carcan, une fiscalité étouffante, et une mentalité collective marquée par la peur du risque, notre pays oscille entre nostalgie et résignation.

Pourtant, il est possible de croire en une France qui transforme ses atouts (éducation, recherche, culture) en leviers de croissance, et qui cesse de subir les dynamiques mondiales pour les influencer.

I. Le Déclin du Commerce Français : Quand l’Histoire Ne Suffit Plus

1. Des pionniers de la VAD à la domination étrangère

La France a été un pionnier historique de la vente à distance avec La Redoute ou les 3 Suisses dès les années 1930. Pourtant, alors qu’Amazon ou Alibaba bâtissaient leurs empires sur Internet, les acteurs français ont subi leur transition numérique.

Chiffres 2024-2025 :

• Marché français : 175,3 milliards d’euros (+9,6%) Ecommerce Europe
• Marché britannique : 152 milliards d’euros (avec projection à 207 milliards pour 2029) Ecommerce News
• L’Allemagne nous talonne, la France reste 3ème en Europe mais loin derrière l’Allemagne et le UK
• 73% des sites français sont présents à l’international, mais Shein et Temu grignotent avec des prix agressifs Landmark Global
• Panier moyen Shein : 20€ vs 68€ pour les acteurs français

Le problème : Notre souveraineté numérique est menacée. Nous ne créons plus les plateformes, nous les subissons.

2. Pourquoi un tel décrochage ?

• Lenteur administrative : 2 à 3 fois plus de temps que nos concurrents européens pour lancer un service
• Manque d’ambition : Le système valorise la stabilité plutôt que le risque
• Dépendance aux subventions : Attendre des aides publiques plutôt que conquérir des marchés

Exemple : La Redoute, fleuron de la VAD, rachetée par des fonds étrangers après avoir raté le virage numérique.

II. Le Poids de la Fiscalité : Quand les Normes Étouffent la Croissance

1. Un État devenu frein

Depuis les nationalisations de 1981, la France a construit un modèle où l’État est omniprésent :

• 45,6% du PIB en prélèvements obligatoires (record UE)
• 106 milliards d’euros d’impôts de production (4x l’Allemagne)
• 60 milliards d’euros/an de coût de complexité administrative

Conséquence : Les entreprises consacrent plus de temps à gérer des normes qu’à innover.

2. La Chine et les États-Unis : modèles opposés, résultats implacables

• Chine : PIB de 305 milliards $ en 1980 → 18 000 milliards en 2025 grâce à des réformes drastiques
• États-Unis : 109,1 milliards $ investis dans l’IA en 2024
• Europe : 4,5 milliards $
• Chine : 9,3 milliards $

La France ? On régule plus qu’on n’investit. On taxe plus qu’on n’incite.

III. Le Décrochage Technologique : Fuite des Cerveaux et Manque d’Audace

1. Pourquoi les talents quittent la France ?

• 10-15% des ingénieurs et managers partent chaque année (13 000 à 15 000 talents perdus)
• Destinations : USA, Canada, Suisse, Émirats — où l’impôt sur les sociétés est <10% vs 25% en France
• Coût : 870 à 960 millions €/an en formation perdue

Témoignage : « En France, on passe plus de temps à justifier ses dépenses qu’à créer de la valeur. » (Entrepreneur expatrié à Dubaï)

2. Un écosystème qui ne valorise pas l’entrepreneuriat

• L’école forme des cadres, pas des entrepreneurs
• Les banques financent l’immobilier, pas l’innovation (seulement 1,9 milliard levés en Deep Tech 2024)
• L’État crée une dépendance par les subventions, pas une autonomie

Exemple : Mistral AI, fleuron de l’IA française, a levé 1,2 milliard €… avec des capitaux en partie étrangers.

IV. Une Gouvernance en Décalage : Quand la Classe Politique Ne Comprend Pas l’Économie

1. Régulation vs Innovation

Le débat Shein se concentre sur les taxes et interdictions plutôt que sur comment créer le prochain Amazon français.

• Les entreprises passent 20% de leur temps à gérer des normes (vs 5% aux US)
• Les gouvernements privilégient le court-termisme populaire plutôt que les réformes structurelles

Citation assumée : « En France, on préfère interdire Shein plutôt que de créer le prochain champion français. »

2. L’addiction à la dépense publique

• 45,6% du PIB en prélèvements obligatoires (record UE)
• 57% du PIB en dépenses publiques vs 47% en Allemagne
• Résultat : Moins de ressources pour innover, moins de croissance

V. Vers un Nouveau Modèle : Libérer l’Entrepreneuriat

1. Réformer l’école pour cultiver l’audace

• Intégrer l’entrepreneuriat dès le lycée : cours sur la création, gestion, nouvelles technologies
• Multiplier les incubateurs étudiants avec stages concrets en startups
• Valoriser l’échec comme partie du processus d’innovation

2. Libérer le financement de l’innovation

• Inciter les banques à financer les startups via garanties publiques
• Développer le crowdfunding en simplifiant les règles
• Créer des « sandbox réglementaires » : tester sans être étouffé par les normes

3. Réduire la dépendance à l’argent public

• Conditionner les subventions : pas d’aide sans preuve de marché
• Favoriser public-privé : co-investir plutôt que subventionner
• Baisser les charges : réduire les 106 milliards d’impôts de production, alléger les cotisations pour jeunes entreprises

4. Changer de mentalité collective

• Cesser de stigmatiser la réussite : célébrer les entrepreneurs comme les artistes
• Accepter le risque : une société qui a peur de l’échec ne peut pas innover
• Croire en la France : nous avons recherche, talents, marché dynamique

Conclusion : La France Peut Encore Devenir une Nation de Leaders Visionnaires

L’affaire Shein n’est qu’un symptôme : un pays qui doute, qui régule plutôt qu’innover, qui étouffe ses talents.

Pourtant, la France a tous les atouts :

• Écoles d’excellence (Polytechnique, HEC, Centrale)
• Talents reconnus mondialement
• Marché dynamique de 175 milliards d’euros

Il est temps de choisir :

• Continuer à subir en taxant Shein et regarder nos talents partir
• OU devenir acteurs en réformant l’éducation, libérant l’économie, et croyant en notre capacité à innover

La France mérite mieux que la résignation. Elle mérite des leaders visionnaires.

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Jean-Baptiste Mesona
Fondateur de lesleadersvisionnaires.fr et passionné par la réindustrialisation intelligente de la France.