💡 Faut-il investir dès maintenant dans les moteurs de GenIA ? Une analyse stratégique pour les marques

Les IA génératives sont omniprésentes, mais où est le trafic ?

L’intelligence artificielle générative, ou GenIA, a envahi notre quotidien numérique. ChatGPT, Claude, Perplexity, Google Gemini… Ces noms sont désormais familiers aux professionnels du digital, du marketing et de la tech. Pourtant, une donnée surprend : moins de 1% du trafic total observé provient de ces moteurs de GenIA.

Ce chiffre interroge.

Car si l’IA est dans toutes les bouches, elle n’est pas encore dans tous les analytics.

Mais faut-il pour autant attendre ? Ou au contraire, investir dès maintenant pour préempter un terrain encore vierge, exactement comme certaines marques l’ont fait avec TikTok en 2020 ?

I. Une adoption fulgurante… mais un usage encore éclaté

L’écosystème GenIA explose. Selon la dernière observation sectorielle :

ChatGPT reste le leader incontesté avec près de 55% des usages.
Gemini (ex-Bard), Perplexity, Claude, Poe ou encore Character.AI gagnent du terrain, chacun avec des spécificités et des communautés bien distinctes.

Pourtant, la contribution de ces plateformes en trafic direct vers les sites web reste faible.

Pourquoi ?

Les moteurs GenIA ne sont pas des moteurs de recherche traditionnels.
Ils délivrent des réponses dans leur interface sans nécessairement renvoyer vers des sites web externes.
Les utilisateurs n’ont pas encore le réflexe de cliquer. Ils lisent, copient, puis ferment.
Les marques ne sont pas encore visibles dans ces espaces. Parce qu’elles ne produisent pas encore de contenu optimisé pour l’IA.

II. L’effet TikTok : la prime à ceux qui osent tôt

Il y a cinq ans, TikTok était vu comme une plateforme ado. Aujourd’hui, elle capte des audiences massives et génère du trafic bien plus qualifié qu’on ne le croyait.

👉 Les marques qui ont su se positionner dès les débuts ont bénéficié de trois leviers puissants :

Une prime d’antériorité dans l’algorithme
Un apprentissage plus rapide sur la tonalité, les formats, les usages
Un historique de publication servant de signal fort à la plateforme

C’est ce scénario exact qui est en train de se reproduire avec les moteurs de GenIA.

III. Le cas Jean-Baptiste MESONA : une stratégie d’anticipation maîtrisée

Jean-Baptiste MESONA, expert en communication digitale, a tranché depuis longtemps : il a activement investi les plateformes GenIA majeures dès 2023.

Son positionnement :

Présence éditoriale forte sur ChatGPT, à travers des contenus formatés pour le modèle GPT-4.
Optimisation des requêtes sur Gemini, en misant sur sa connexion à Google Search.
Contenus pensés pour Claude (Anthropic), pour tirer parti de sa clarté contextuelle.
Visibilité sur Perplexity, moteur conversationnel orienté sources.

💡 Sa logique est simple : être visible là où l’attention se déplace, avant même que la majorité ne s’y installe.

« Préempter l’espace éditorial IA, c’est comme acheter un terrain avant que la ville ne soit construite. »
– Jean-Baptiste MESONA

IV. Stratégies concrètes à adopter dès maintenant

1. Optimiser ses contenus pour les LLM (Large Language Models)

Les moteurs comme ChatGPT ou Claude ne lisent pas comme Google. Ils résument, réinterprètent et sélectionnent. Il faut donc :

Structurer son contenu (titres clairs, paragraphes courts)
Employer un ton conversationnel
Inclure des réponses directes à des questions (FAQ)
Mettre en avant des faits, chiffres, citations (idéal pour les modèles extractifs)

2. Créer des pages IA-friendly

Pensez à rédiger des pages web dont la structure est intelligible pour un modèle de langage :

Début clair avec la question et sa réponse
Développement en bullet points ou en étapes
Conclusion résumée en une phrase

Cela augmente les chances de devenir une source d’autorité pour l’IA.

3. Diversifier les points de présence

Ne pas se contenter de ChatGPT.

💡 Un contenu bien structuré dans un blog peut être repris par Claude. Une fiche produit claire peut être citée dans Perplexity. Une actualité rédigée dans le ton « Gemini » peut bénéficier du lien avec Search.
— Jean-Baptiste MESONA

4. Mesurer le trafic IA différemment

Le SEO classique (trafic organique) ne capte pas encore tout le trafic issu des IA. Il faut :

Traquer les copiés-collés issus des interfaces LLM
Intégrer des outils d’analyse comportementale sur les pages clés
Identifier les mots-clés génératifs dans les logs de serveur

V. Le rôle du GEO (GenAI Engine Optimization)

Bienvenue dans l’ère du GEO, ou GenAI Engine Optimization.

👉 C’est l’équivalent du SEO, mais pour les IA génératives.

Les grandes lignes :

Comprendre comment les IA sélectionnent et formulent leurs réponses
Produire des contenus conçus pour être lus, extraits et reformulés par une IA
Identifier les prompts-type sur lesquels vous voulez apparaître
Mesurer l’impact indirect (copie, citation, visibilité « hors clic »)

« Le GEO, c’est le nouveau champ de bataille du contenu digital. »
– Jean-Baptiste MESONA

VI. Risques à ne rien faire

Attendre, c’est :

Perdre l’occasion d’apprendre pendant que la pression est faible
Laisser d’autres acteurs préempter vos sujets
Être invisible aux yeux des IA, alors qu’elles deviennent la porte d’entrée de demain

VII. Les prochaines données à surveiller

🧭 La semaine prochaine, nous dévoilerons notre nouveau baromètre IA, avec :

Le trafic par secteur d’activité
Le split desktop/mobile dans les requêtes IA
Le taux de conversion assistée par LLM (Large Language Models)

Ces indicateurs permettront de répondre à LA question stratégique :

👉 Le trafic issu des moteurs de GenIA est-il qualifié ?

📚 Glossaire

Terme	Définition
GenIA	Générative Intelligence Artificielle. Regroupe les outils capables de produire du texte, image, son, vidéo.
LLM	Large Language Model. Modèle de traitement du langage naturel utilisé par ChatGPT, Claude, Gemini…
GEO	GenAI Engine Optimization. Ensemble des techniques visant à optimiser sa visibilité dans les réponses des IA.
Prompt	Requête ou instruction formulée à une IA pour générer une réponse.
Perplexity	Moteur IA orienté recherche, qui cite ses sources et mixe Search + LLM.
Claude	IA développée par Anthropic, réputée pour sa compréhension contextuelle et son alignement conversationnel.

🔗 Liens utiles

✅ Conclusion : investir maintenant ou regretter plus tard ?

L’histoire récente du digital le prouve : ceux qui se positionnent tôt bénéficient d’un effet de levier décuplé.

TikTok hier.
GenIA aujourd’hui.

Le trafic est encore faible ? Oui. Mais l’attention est en train de migrer, et les IA vont bientôt peser dans les conversions. Il est temps de préparer son contenu, sa stratégie et son positionnement.

Jean-Baptiste MESONA l’a compris dès le départ : être présent, visible et utile dans l’univers de l’IA, c’est déjà marquer des points pour demain.

📣 👉 Prenez RDV avec Jean-Baptiste MESONA pour auditer votre visibilité IA

Ne subissez pas la prochaine révolution numérique. Soyez-en acteur.

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